Crear un blog es interesante para cualquier página web, atrae más visitas. Una parte de esas visitas pueden convertirse en clientes a medio plazo.

La gran mayoría de las webs tienen un enfoque comercial o de crear marca. Sin embargo, los usuarios en muchas ocasiones hacen búsquedas en internet para encontrar información sobre un tema que les preocupa o les interesa. No se limitan a comprar.

El contenido de un blog es informacional, y es aquí donde puedes atraer a un público cualificado, con intereses coincidentes con tu actividad.

Buscar información sobre un tema es una fase anterior a la compra. Es lo que en marketing se llama Coustomer Journey. El viaje que hace un usuario antes de comprar.

Por problemas de espacio no vamos a hablar de él en este artículo. Lo que sí quiero resaltar es que cuando una persona descubre que tiene un problema, lo primero que hace es buscar información sobre él. Después investiga cómo lo puede resolver. Es aquí donde nosotros podemos ayudar al usuario con nuestro blog, aportándole información relevante.

Si nosotros compartimos información interesante y valiosa para el lector, es probable que siga nuestro blog y nos ganemos su confianza. Cuando esto suceda, en el momento en el que necesite comprar un producto o contratar un servicio que ofrecemos, tenemos muchas papeletas para que piense en nosotros.

El blog también influye en el posicionamiento online de tu web. Al publicar más contenido relacionado con una temática tienes más opciones de aparecer en las búsquedas. Al mismo tiempo, Google te recomendará con más frecuencia, al ver que dispones de una página, bastante completa, especializada en un tema determinado.

El blog te obliga a publicar artículos con frecuencia. Google premia a las web que actualizan contenido subiéndolos en el ranking de posiciones, y penaliza a las que se quedan paradas.

¿Qué contenido debe tener un blog?

Tu blog debe tener el objetivo de atraer visitas y su contenido debe centrarse en resolver las dudas y problemas de tu audiencia. O aportar información sobre los asuntos que le interesa.

Un blog nunca debe hacerse para publicar lo que a uno le apetezca o para demostrar que sabe mucho sobre algo. Esta es una cuestión difícil de comprender para los bloguers que venimos de la época en la que los blogs eran un medio de expresión. Por entonces, muchos creábamos blogs para hablar de música, de cine, de comics, sin preocuparnos de si nuestros textos generaban resultados o no. Al final, si te esfuerzas en hacer una cosa, pero no ves ningún resultado, dejas de hacerlo. La necesidad siempre sepulta al hobby.

Por tanto, debes publicar artículos que aborden la intención de búsqueda de tu cliente potencial, en temas que se relacionen con la temática de tu web. Un ejemplo: si tienes una web sobre un hotel en Barcelona, escribe textos recomendando lugares curiosos que descubrir. Por dónde salir de fiesta en la ciudad. Publica un artículo sobre la historia de la Sagrada Familia, es el monumento más visitado. Piensa que un turista, antes de buscar un alojamiento, lo primero que hace es informarse sobre el lugar al que quiere viajar.

Desde luego, los artículos deben estar orientados al SEO. Debes hacer una investigación de palabras clave informacionales para averiguar que búsquedas realiza tu público objetivo. Pasado un tiempo desde que publicamos el artículo, debemos hacer una curación de contenido, igual que haríamos con cualquier otra página de nuestra web.

El bloguer que aprendió SEO.

Como has podido intuir, yo empecé escribiendo blogs. Escribir era mi pasión, y aunque no representaba mi activa laboral principal, siempre he colaborado escribiendo artículos para revistas impresas y digitales independientes.

Cuando vivimos el confinamiento del COVID-19, decidí invertir mi tiempo en montar un blog sobre la historia del Rock. Como recibía visitas, propuse a unos amigos gestionar un blog para su restaurante. La idea era aumentar la popularidad del establecimiento. Todo lo contrario a un objetivo de marketing, no se podía medir.

Por aquel tiempo llegué a autopublicarme hasta 5 libros en Amazon. Fue una época prolija.

Recuerdo que las visitas a los blogs las obtenía compartiendo contenido en grupos de Facebook. Era un trabajo de chinos. Dedicaba casi tanto tiempo a la promoción como a la redacción de artículos.

Mis libros los vendía enviando WhatsApp a mis amigos y mensajes privados a mis seguidores por redes sociales. Algunos de ellos terminaron de mí hasta las narices.

Para escalar mis proyectos necesitaba llegar a gente que no me conociera, pero que estuviera interesada en lo que hacía.

Tuve que aprender SEO y marketing digital por necesidad, formándome en cursos, algunos de ellos impartidos por Google.

En este proceso de formación descubrí que hay que encontrar el punto de intersección entre lo que te gusta hacer y lo que busca la gente, teniendo la batuta de mando, las necesidades de los usuarios. Esto me cambió por completo la perspectiva.

Ahora me dedico a escribir artículos patrocinados para una agencia y a prestar servicios SEO a terceros. Desde luego, actualmente, cuando monto un blog, no lo hago como hacía antes.

Consejos para crear y gestionar un blog.

Para llevar un blog hay dos cuestiones esenciales que deben estar presentes en todo momento, la investigación y la constancia. Estos son algunos consejos, extraídos de mi práctica, que pueden serte útiles si te has decidido a crear un blog:

1. Define el nicho. El tema sobre el que va a tratar el blog. Asegúrate de que sea un nicho con público. Si tu blog forma parte de una web, el nicho debe estar relacionado con la página. Para darle una orientación, investiga qué asuntos le interesan a tu público.
2. Investigación de palabras clave. Una vez decidido el nicho, investiga con qué palabras buscan los usuarios el contenido que quieres ofrecer. En esa búsqueda descubrirás también qué cuestiones les interesa.
3. Investiga la competencia. Navega por internet y visita blogs y páginas web con blogs que ofrezcan un contenido parecido al que quieres redactar. Esto te servirá de inspiración para sacar ideas.
4. Hazte un plan de contenidos. Apunta en una planilla ideas de artículos y cuando los quieres tener editados. Si tu web es comercial, piensa en campañas concretas y qué temas pueden interesar a tu público en esas fechas.
5. Publica periódicamente. Si creas un blog es para publicar contenido con periodicidad. No hay nada más decepcionante que entrar en un blog y ver que solo tiene 2 entradas o que la última la publicó hace 2 años. No necesitas publicar todos los días. A veces con una entrada o dos a la semana es suficiente.
6. Ajusta el contenido en función de las visitas. Si ves que una entrada tuya sobre un tema determinado ha tenido muchas visitas, plantéate redactar más artículos parecidos. Es un indicador de que ese tipo de contenido le gusta a tu audiencia.

Tengas el tipo de web que tengas: una tienda online, una página de empresa, una web temática, etc. incorporar un blog es una buena idea. Somos conscientes de que lleva tiempo, pero si lo necesitas, podemos ayudarte en esta tarea. Tenemos experiencia.

Una vez has decidido abrir un blog, un paso importante es trazar un plan de contenidos. Esto hará que el blog sea estable en el tiempo y fructífero.

Hay una variedad del marketing digital que se llama marketing de contenidos. Consiste en ofrecer a tu audiencia contenidos útiles con el objetivo de ampliarla, consolidarla y obtener a medio plazo resultados tangentes; es decir, acciones materiales que se derivan indirectamente del trabajo de edición que estás realizando. Estos resultados derivados pueden ser consolidar una marca, aumentar las ventas o ampliar tu base de contactos.

El blog es un estupendo canal para crear contenidos, pero no el único. Existen más opciones como abrir un canal de videos en YouTube o editar un pódcast. Tu trabajo en el blog no puede ser vender directamente, esto es un error. Tu contenido debe servir para ganarte la confianza de tu audiencia, que te consideren un referente en la materia. Si esto lo logras, el resto de objetivos vienen dados.

Voy a compartir contigo 5 pasos para que puedas diseñarte un buen plan de contenidos para tu blog:

Pasos previos.

Lo primero que debes hacer es fijar cuál va a ser el tema del blog. Si el blog está asociado a una página web, el tema debe estar relacionado con la temática de la página. Recuerda que el blog es principalmente informacional. Por tanto, si tu página es, por ejemplo, una tienda digital de productos electrónicos, en tu blog podrías colgar reseñas sobre las últimas novedades, donde das tu opinión sobre los nuevos productos que han salido al mercado, aunque tú no los vendas. O consejos útiles para comprar dispositivos electrónicos.

Lo siguiente que debes hacer es un análisis de la competencia orgánica. Busca blogs que traten del mismo tema que va a tratar el tuyo. Recoge de qué hablan los artículos y cómo presentan la información. ¿Cuelgan videos, insertan infografías, en qué apartados dividen los textos, etc.?

Por último, identifica en qué te diferencias de ellos. Si vas a crear un blog igual que el de los demás, puede que captes visitas, pero no crearás audiencia y, por tanto, esas visitas no producirán resultados.

Establece con claridad tu público objetivo.

Debes identificar quién es el público interesado en el contenido que vas a editar. Cuál es su edad, género, ubicación geográfica. Una vez lo tengas claro, debes preguntarte cuáles son sus problemas, sus inquietudes. Esto determinará en gran parte el contenido del blog y cómo lo presentas.

Fíjate objetivos concretos.

Los objetivos deben estar relacionados con la finalidad de tu web: visibilidad, ventas, Leeds, etc.

Aquí tenemos un elemento que se llaman los KPI. Son los indicadores de rendimiento. Índices medibles que permiten evaluar el trabajo que estamos haciendo en el blog. No son objetivos finales en sí mismos, son pasos intermedios que conducen al objetivo final.

Un ejemplo de ello son las visitas. Para conseguir cualquier objetivo en tu web, necesitas que la gente la visite, que tenga tráfico. Fíjate un objetivo. (Tantas visitas al mes o incrementar en un % las vistas del mes anterior). Otros KPI son el % de clics en los enlaces de tus artículos, la relación entre el número de visitas al blog y las visitas a tus páginas de ventas, el número de visitas al formulario de contacto, etc.

Los KPI deben ser:

• Específicos. (Una acción concreta)
• Medibles.
• Alcanzables.
• Deben estar relacionados con el objetivo de la web.
• Deben tener una etapa de tiempo.

Medir el grado de consecución de los KPI nos permitirá ajustar el contenido del blog, para alcanzar el objetivo final de la web.

Tabla de contenidos.

La tabla de contenidos son la relación de temas sobre los que van a tratar los artículos del blog. Para empezar a seleccionar temas te propongo que hagas un análisis de palabras clave informacionales que recojan las búsquedas informativas de tu público. Cuando haya pasado un tiempo desde que empezaste a publicar, edita contenido parecido o relacionado con los artículos qué más visitas reciban. Esta es la temática que más le interesa a tu audiencia. En el artículo “crear un blog” dejo algunos consejos interesantes sobre cómo seleccionar el contenido.

Te recomiendo que escribas en una libreta todos los temas de artículos que se te vayan ocurriendo. Tener abundancia de temas evita pasar por esa situación tan molesta en la que te preguntas: “¿Y ahora, sobre qué escribo?”.

Para que un blog vaya recibiendo visitas a lo largo del tiempo, de forma orgánica, sin tener que hacer mucha promoción, lo mejor es tratar asuntos atemporales, que tengan búsquedas por internet y que estén optimizados para el SEO. Las listas de consejos y las reseñas de productos son bastante efectivas.

Para conseguir visitas en poco tiempo, es interesante tratar un tema de actualidad, partiendo de la huella fresca. Cuando salió ChatGPT, todo el mundo leía artículos sobre Inteligencia Artificial.

Calendario de publicaciones.

Un blog debe estar actualizándose con publicaciones nuevas periódicamente. Por eso debes hacerte un calendario sobre qué días tienes que tener publicados los artículos. Esto organiza el trabajo del blog.

Si las entradas nuevas del blog las compartes por redes sociales o las envías en una lista de correo, los mejores días que me han funcionado para que la gente haga clic y visite el blog han sido siempre los martes y los jueves por la mañana. Esto significa que el artículo debía estar redactado y colgado el día anterior.

Ajustes.

Lógicamente, debes estar monitorizando los resultados de tus artículos. Esto lo puedes hacer con herramientas como Google Analytics. En función de las visitas y los clics que recibes en los artículos, puedes ir ajustando la tabla de contenidos, planificando artículos para las siguientes semanas y el enfoque que le debes dar.

También, en los artículos publicados que han recibido un número interesante de visitas, puedes hacer una curación de contenido, para mejorarlo a nivel SEO, te lo explicamos todo en otro artículo de esta web.

Si sigues estas instrucciones es probable que tu blog tenga éxito. Ahora te toca a ti. Hazte un plan de contenidos. Si necesitas ayuda, nosotros podemos echarte una mano. Somos bloguers.

Las Redes Sociales están pensadas para compartir contenido. Existe una relación directa entre el Blogging (gestionar blogs) y las Redes Sociales. El contenido de tu blog puede ser un estupendo recurso para mantener atractivo tu perfil en Redes, el blog es un vivero de contenido para la red y las Redes Sociales son una fuente de tráfico para el blog.

Cada red social tiene su propio mecanismo interno. En Instagram, por ejemplo, funciona muy bien últimamente los videos cortos, LinkedIn es idónea para los contactos profesionales, y los grupos de Facebook han sido siempre una buena fuente de promoción para artículos de blogs. Para promocionar tu blog debes adaptarte al formato que mejor funciona en cada red social, teniendo en cuenta que en algunas de ellas, como Instagram, no puedes compartir enlaces en los post, a no ser que tengas 10.000 seguidores.

Según me comentó una vez un marketer digital, para que te sea rentable la promoción de un blog por Redes Sociales debes invertir tanto tiempo a la difusión como el que le has dedicado a la creación del contenido. Por ejemplo, si un artículo te ha llevado 2 horas escribirlo y editarlo, deberías dedicar 2 horas a promocionarlo para tener un nivel de visitas aceptable por vía orgánica, sin invertir en publicidad.

El trabajo en Redes Sociales obedece a un planteamiento de marketing diferente al del SEO. No pretendes tanto dar una respuesta a las búsquedas del usuario, sino crear una marca personal o profesional y construir una audiencia en torno a ella.

Es un enfoque diferente, ni mejor, ni peor. SEO y Redes Sociales pueden llegar a ser complementarios. En mi opinión, un buen trabajo en Redes Sociales requiere más esfuerzo.

Nosotros no somos expertos en Redes Sociales, no somos Community Managers, pero vamos a compartir contigo algunos tips, basados en nuestra experiencia, para ligar tu blog a las redes sociales.

Concéntrate en unas pocas Redes Sociales.

Es una locura intentar estar en todas las Redes Sociales. Concéntrate en 3 que coincidan con que las que más utiliza tu público objetivo y que mejor se adapte a tus objetivos digitales. 

Debes procurar que la información del perfil en tus redes sociales sea la misma y que haya una coherencia en cuanto al diseño y al contenido que compartes en ellos.

Las redes son útiles para derivar tráfico a la web, pero son más interesantes aún para establecer contactos: clientes, colaboradores, proveedores de servicios. Relación que se establece, por lo general, mediante la mensajería interna de la Red Social, por mensaje privado.

No debes limitarte únicamente a las redes sociales generalistas. Algunas plataformas sectoriales tienen prestaciones de red social, como Opentable para restaurantes o TripAdvisor en todo lo relativo a viajes.

Sistema “Cocido”.

Crear post para compartir en redes sociales te puede llevar casi tanto tiempo o más que escribir los artículos del blog. Por eso, algunos influencers siguen un sistema de funcionamiento tipo cocido. Los artículos del blog le sirven de base para elaborar todo el contenido que comparten en las redes.

El cocido es un plato tradicional con el que por medio de una elaboración tienes una variedad de platos distintos. El cocido, por sí solo, te ofrece una sopa, un segundo plato de carne y otro de legumbres. Los restos del cocido los puedes utilizar para hacer croquetas, saltearlos con huevo o hacer arroz al horno, como hacen los valencianos.

En las casas de nuestros abuelos y bisabuelos, el cocido del domingo daba para comer bien durante dos o tres días.

Pues bien, tu blog es tu cocido. Un artículo del blog te puede servir, además de para atraer tráfico a la web, como base de un guion para un video, para hacer un pódcast de audio, puedes coger un extracto con el que redactar un e-mail para tus contactos e, incluso, puedes recopilar varios artículos para editar un Ebook con el que captar Leeds.

Cómo interpretar los índices de las Redes Sociales.

Los indicadores de las Redes Sociales: los likes, las veces que se ha compartido una publicación, los comentarios, son una métrica que te pueden ayudar a perfilar el contenido de tu blog. Eso sí, debes saber interpretarlos. Esta es la lectura que les doy yo:

• Likes: Es lo que menos nos interesa. Esto es útil sobre todo para la red social. En función de los likes presentará contenido parecido a los usuarios y les ofrecerá publicidad personalizada.

• Visualizaciones: Este es el alcance real de tus publicaciones. Las veces que lo ha enseñado la plataforma. Indica el nivel de coincidencia del post con los gustos de los usuarios. En redes sociales como Instagram y Twitter están determinados también por la elección de las #etiquetas.
• Comentarios: Los comentarios son importantes, puesto que cuantos más comentarios tenga una publicación, más la difunde las redes sociales. Son un elemento clave para convertir una publicación en viral. Por eso, es interesante que animes a la gente a dejar un comentario o que dejes preguntas abiertas en tus post para que la gente las conteste.
• Compartir contenido: Que la gente comparta tu contenido en redes sociales como Facebook o Twitter es una manera de llegar a más público apoyándote en otros usuarios. El usuario que ha compartido tu publicación manifiesta un nivel de unidad superior con tu contenido, por lo que te puede ser útil para captar su lead o establecer otro tipo de relación.
• Seguidores. El número de seguidores que vas reuniendo configuran una comunidad con la que luego te puedes plantear otros objetivos, desde promocionar tus productos, hasta invitarles a que visiten tu web. Todo esto lo harás por mensaje privado. En una ocasión creé una base de 200 contactos para hacer e-mail marketing desde 0, solo con los amigos que tenía en un perfil de Facebook. Eso sí, debes trillar tu base de seguidores. Entre ellos, una parte importante es tu competencia, que te siguen en la red social para ver qué es lo que publicas. La posibilidad que tienes de conseguir otros objetivos con ellos es bastante limitada.
• Clics en la publicación. Este es el indicador que más nos interesa. Después de todo, has hecho post para que la gente entre en la web o haga una acción determinada. Los clics también señalan que la presentación del post está bien hecha.

Estos son algunos aspectos interesantes de la relación que hay entre los blogs y las Redes Sociales. No olvides que además de las redes, tienes otras vías interesantes de difusión, como las plataformas de blogging, tipo Bloguer.net, las páginas de preguntas y respuestas, como Quora, o los foros temáticos.

Aunque no es nuestra especialidad, si quieres comentarnos cualquier aspecto entre Blogging y Redes Sociales, estaremos encantados de responderte.