Si tienes una web, contar con artículos patrocinados en otras webs, que contengan un enlace que apunte a tu página, te ayuda a escalar puestos en los rankings de Google y, por tanto, a recibir más tráfico orgánico.

Seguro que has visto, navegando por internet, artículos en medios digitales: periódicos, revistas, blogs que tratan sobre un tema cultural, social, tecnológico y tienen incrustado en el texto un enlace que te dirige a una web particular. Puede ser de un negocio, de un e-commerce, etc. Esto es un artículo patrocinado.

El artículo no habla principalmente de la empresa referida; sin embargo, integra el enlace dando a entender a Google que esta página aporta información complementaria o cualitativa que interesa al lector.

Como veremos más adelante, los artículos patrocinados son la forma más natural de introducir un enlace externo de Backlinks.

¿Qué son los artículos patrocinados?

Un artículo patrocinado no es un artículo publicitario. No hace publicidad de otra página web.

Digamos que es un artículo generalista, de corte periodístico o de difusión sobre un tema en el que se introduce un enlace externo que está relacionado con el tema principal del artículo o con alguno de sus apartados.

Dentro de los artículos patrocinados podemos incluir las reseñas sobre productos o servicios, dando nuestra opinión como usuarios y proporcionando información de interés sobre ese producto en concreto.

Otra de las características que tienen los artículos patrocinados es que el propietario de la web, a la que dirige el enlace, ha pagado, de alguna manera, al propietario del blog para que introduzca el enlace en el texto.

¿Para qué sirve un artículo patrocinado?

Este artículo sobre ¿Por qué contratar artículos patrocinados?, explica claramente su finalidad.

El artículo patrocinado tiene una función eminentemente de SEO. La página web en la que aparece publicado el enlace cede una parte de su Autoridad a la web receptora.

Los enlaces que aparecen dentro de los artículos patrocinados indexan rápidamente en Google. Los buscadores les asignan una importancia especial, ya que los consideran un enlace natural. Los entienden como una recomendación sincera por parte del redactor del artículo, que pretende proporcionar la información más relevante posible al lector. 

Google puede ser que no considere un enlace Dofollow que has puesto dentro de un comentario en un blog o en un foro, calificándolo de Spam. Sin embargo, si el enlace del artículo patrocinado está bien integrado en el texto, es muy difícil, por no decir imposible, que no lo contabilice.

Cuanta más autoridad tiene tu página web, más fácil es que Google te posicione bien en las páginas de resultados. Después de todo, eso es lo que buscamos con el SEO.

En un segundo plano, los enlaces incrustados en estos artículos te pueden generar tráfico directo. Si el lector hace clic en el enlace cuando está leyendo el artículo, aterrizará en tu página.

De todos modos, es importante comprender que los artículos patrocinados es la mejor manera de ejecutar una estrategia de Linkbuilding. Para comprender mejor lo que estamos hablando, échale un vistazo a este artículo en el que trata de enlaces externos.

¿Dónde comprar artículos patrocinados?

Existen plataformas online que se dedican a vender artículos patrocinados. Lo que hacen es poner en contacto a los propietarios de los medios digitales con los compradores y actuar como intermediarios. A cambio de hacer esa gestión, cobran una comisión que está incluida en el precio del servicio.

Estas son algunas de las plataformas de artículos patrocinados más conocidas:

• Publisites (H3)  

Es una de las plataformas más antiguas y consolidadas para comprar artículos patrocinados. Trabaja desde el 2014 y tiene recogidos más de 15.000 sitios en los que colgar artículos. Te sugiere las páginas en función del tema que quieres tratar, y te facilita la información D.A. (autoridad de dominio) y P.A. (autoridad de página).

El precio del post lo pone el editor, el propietario de la página en la que se va a colgar el artículo, por lo que a veces encuentras ofertas interesantes.

• Gettfluence.

Es una plataforma francesa especializada en linkbuilding internacional. Tiene un catálogo de más de 10.000 sitios web de Francia, Italia, Alemania, Reino Unido con los que contratar artículos patrocinados. Para que te hagas una idea, te permite comprar un artículo con enlace Dofollow en Cosmopolitan o Forbes. Lo que puede hacer que la autoridad de tu página y el prestigio de tu marca se disparen.

Si lo que buscas es subir tu autoridad de dominio rápido, esta es una buena alternativa.

• Influenet.

Esta es una plataforma española que ofrece una serie de particularidades respecto a las que hemos visto antes. En primer lugar, tienes acceso a determinados blogs que no aparecen en otras plataformas similares. Esto puede resultar interesante si trabajas en un nicho bastante específico.

Por otro lado, te permite colgar artículos redactados por ti. Si así lo deseas, no es necesario delegar la redacción en terceros, por lo que es probable que te salga más económico y que tú controles el contenido.

Por último, da la opción de colgar tú mismo los artículos en algunos blogs de WordPress como si fueras un colaborador del blog.

• Coobis.

Es uno de los portales de post patrocinados más conocidos que existe. Tiene un catálogo de más de 30.000 sitios entre periódicos digitales, webs, blogs y perfiles de redes sociales.

A diferencia de otras plataformas, se guía más por el tráfico que por la autoridad de la página y fija los precios en función de las visitas que recibe cada web, no los pone el editor.

Otra de las opciones interesantes que tienes para contratar artículos patrocinados es comprarlos directamente a los blogs. De esta forma es probable que obtengas un mejor precio, ya que no hay ninguna plataforma que actúe de intermediario, y podrás colocar el artículo bajo las condiciones que te interesen.

Algunos de nosotros, además de prestar servicios SEO para terceros, trabajamos como redactores profesionales escribiendo artículos patrocinados para agencias. Por lo que si estás pensando en comprar artículos patrocinados, somos los más indicados para ayudarte.

El e-mail marketing te permite consolidar tu base de contactos y transformar una parte de ellos en clientes, aumentando las ventas.

El e-mail marketing se basa en enviar correos a tus contactos periódicamente para reforzar su vínculo con tu marca.

A día de hoy hay quien piensa que el e-mail marketing se ha quedado desfasado, que ya no es efectivo. En mi opinión, es una de las técnicas de marketing digital que más ventas produce de una forma sostenida en el tiempo. Eso sí, no es automática. Es necesario trabajársela.

Algunos utilizan el e-mail solo para vender. Este es un grave error. Si tu contacto ve que lo único que quieres es venderle un producto a toda costa, dejará de abrir tus correos o se dará de baja en tu lista.

La proporción de correos comerciales debe ser de un 20 o 25%. Si envías un correo a la semana, en el cuarto o quinto presentarás una oferta. El resto de los correos deben ser informacionales o para compartir experiencias.

Para programar el e-mail marketing es interesante partir del “Customer Journey”, un concepto de marketing que significa “el viaje del comprador” y que indica el nivel de unidad que tiene tu contacto con respecto a tu producto o servicio.

A grandes rasgos, el “Customer Journey” se divide en tres etapas: Descubrimiento, consideración y compra.

En el Descubrimiento, el usuario ha descubierto que tiene un problema y te ha descubierto a ti. Puede ser por redes sociales o navegando por internet. Te ha facilitado su correo porque piensa que puedes aportarle información valiosa sobre el tema que le interesa.

En la fase de Consideración ya ha decidido resolver su problema. Está buscando consejos y valorando diferentes opciones para solucionarlo.

En la etapa de Venta ha llegado a la conclusión de que necesita ayuda. Esto implica comprar algún producto o algún servicio, puesto que gratis, por su cuenta, no lo puede resolver. Aquí debes convencerle de por qué comprarte a ti es la mejor opción.

Los e-mails que enviemos deben estar en correspondencia con la fase del “Customer Journey” en la que se encuentra el contacto.

Cómo hacerse con una base de contactos.

El punto 0 para aplicar el e-mail marketing consiste en hacerse con una base de contactos suficiente para enviarles los correos. Con una lista de 100 o 150 correos es suficiente para empezar.

La forma más utilizada para captar contactos interesados es el “Pase de Oro”. Ofrecer un artículo de valor gratis a cambio de que el interesado te deje sus datos. Esto puede ser un e-book, un video o una masterclass. Este producto debe ser atractivo y útil para resolver un problema del usuario.

Puedes ofrecerlo a tus seguidores de redes sociales uno a uno por mensaje privado, o bien poner un anuncio en Facebook, Instagram, Twitter, etc.

Para sacar ideas sobre el “Pase de Oro”, cuál debe ser su formato, cómo presentarlo, de qué debe tratar… lo mejor es analizar a la competencia. Partir de otras personas que prestan servicios parecidos al tuyo y estudiar cómo captan los contactos.

En redes sociales te saldrán muchos anuncios de la competencia con este objetivo.

Posibilidades del e-mail marketing.

El e-mail marketing te ofrece dos prestaciones valiosas para trabajar tu base de contactos:

Segmentar a la audiencia.  

Puedes clasificar tu base de contactos en función de varios criterios, de manera que sea útil en función de tus objetivos. Una de las clasificaciones es la ubicación geográfica, otra puede ser la etapa del “Customer Journey” en la que se encuentra.

Esto te sirve para analizar los datos y para enviar los correos en función de la categoría en la que se encuentre el contacto. Lógicamente, no le vas a decir lo mismo a alguien que te acaba de dejar el correo que a otra persona que ya te ha comprado varias veces. El primero a penas te conoce, mientras con el segundo tienes un nivel de unidad importante.

Automatizaciones.

Algunas plataformas de e-mail marketing como “Mailchimp” te ofrecen la opción de enviar una secuencia de correos esparcidos en el tiempo que se envían de manera automática, partiendo de un criterio. De esta manera podemos diseñar embudos de venta desde el principio.

Por ejemplo, si alguien rellena un formulario de contacto, se le envía un correo con el “Pase de Oro” y un agradecimiento personalizado. Si lo abre, al cabo de tres días se le envía otro correo con una pequeña encuesta sobre el “Pase de Oro”. Si lo contesta se le envía otro correo con información interesante. Así, sucesivamente, hasta enviarle un correo de venta cuando consideremos que está maduro.

De esta forma, podemos establecer sistemas de venta que funcionan en piloto automático; es decir, sin que nosotros hagamos casi nada.

Resultados sorprendentes de una experiencia con errores.

En un artículo sobre cómo crear un blog comenté que durante una temporada autopubliqué varios libros en Amazon y que se los vendía a mis contactos por teléfono.

Cuando publiqué mi primer libro hice una presentación en Valencia, en el restaurante de unos amigos, a la que invité a otros amigos y conocidos que tenía en la ciudad. Esa presentación la grabé en video y le dije a todos mis contactos de Facebook y a mis seguidores de “Instagram” que les enviaba el video si me pasaban su correo personal. Lo propuse por mensaje privado de “Messenger”. De esta forma conseguí hacerme con una base de 200 contactos.

Cada semana enviaba un correo sobre un tema que se me pasaba por la cabeza. No estaba para nada planificado. El correo trataba sobre un punto en concreto y terminaba con una llamada para que visitaran mi blog para tener más información.

Los correos me servían para traer visitas a la web.

Nunca vendí nada directamente con los e-mails. Las ventas las ofrecía y cerraba con mensajes personalizados de WhatsApp. Cuál era mi sorpresa que muchas personas me decían que leían mis correos, lo cual facilitaba la venta. Prácticamente de cada 6 personas a las que les enviaba los WhatsApp, 4 me compraban.

Yo creo que si hubiera segmentado la audiencia y automatizado algunos mensajes, los resultados se hubieran multiplicado.

Nosotros somos redactores y tenemos algo de experiencia en el e-mail marketing. Se me ocurre que si te interesa, te podemos redactar los textos de los e-mails. Para eso, o cualquier asunto que nos quieras consultar sobre este tema, ponte en contacto con nosotros, con gusto te atenderemos.