El primer paso antes de efectuar cambios en una web para optimizarla de cara a buscadores como Google, es hacer una Auditoría SEO. Es un paso previo, imprescindible.

Si no tienes un diagnóstico claro de qué sucede en tu web, vas a estar dando palos de ciego. El trabajo o el dinero que inviertas en mejorar la web va a ser una lotería. Lo mismo funciona, lo mismo no. La auditoría SEO te posibilita detectar con claridad las cuestiones a mejorar, establecer prioridades y trazar un plan.

Sin visitas a la web no hay resultados. Las visitas se obtienen por tres fuentes principales: por redes sociales, mediante publicidad o por búsquedas orgánicas de internet.

Las redes sociales son un estupendo medio para conseguir tráfico para tu web. En muchas de ellas, como Facebook, Twitter o TikTok, puedes colgar enlaces que deriven a tu website. Sin embargo, debes partir de que hacerlo bien supone un trabajo arduo y constante.

La publicidad por internet es un vehículo para conseguir muchas visitas en poco tiempo. Aquí tienes desde la publicidad en Google (SEM), la publicidad de display en otras webs o aplicaciones y la publicidad en redes sociales. La entrada de visitas por esta vía durará lo que dure tu campaña pagada.

De las tres fuentes de visitas, el tráfico orgánico es el más relevante. Es el que mejores resultados da en periodos largos y sostenidos de tiempo. Te atrae al público más cualificado, el que está buscando activamente el contenido que tú ofreces. Pero, claro, para aprovecharlo deberás optimizar tu página web con SEO.

El SEO abarca diferente áreas. Desde aspectos técnicos, como la indexación, el tiempo de carga de la web y el peso de las imágenes y videos, hasta el contenido de los textos que publicas. Por eso, antes de hacer nada, necesitas saber que parte es la que no te está funcionando. Con frecuencia, te lo puedo asegurar por experiencia, suele ser la que menos imaginas.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un análisis concienzudo de una página web para determinar como la ven los buscadores.

Se supone que en las páginas de resultados, Google y los otros buscadores, recomiendan las webs que mejor resuelven las búsquedas de los usuarios. Ahí se hace un ranking y la gente suele entrar en las primeras propuestas. Aquí hay un problema, Google funciona con algoritmos, no es una persona. Debe interpretar el contenido de tu web y clasificarla en función de la coincidencia con la búsqueda.

Existen diferentes plantillas para hacer una auditoría SEO. Algunas analizan 9 puntos de una web y otras llegan a 20. A grandes rasgos, podemos decir que una auditoría SEO cubre 5 áreas:

Indexación.

La indexación hace referencia a si Google ha rastreado cada una de las páginas y entradas de tu web, entiende de que van y está en condiciones de sugerirlas en las páginas de resultados. Si una página o entrada no está indexada, para Google es como si no existiera.

Cuestiones técnicas.

A la hora de recomendar una web, Google tiene en cuenta lo que se llama experiencia de usuario. Que la web cargue rápido, que tenga una URL amigable, que disponga de una buena versión para móvil y tablet y que se pueda navegar por el interior de la web con facilidad. En contra lo que se suele pensar, las webs sencillas y poco recargadas posicionan mejor en los buscadores.

Contenido.

Este es un aspecto clave. Google debe entender que tu página da respuesta a la búsqueda del usuario. El buscador analiza el texto escrito, no sabe interpretar las imágenes, ni los videos. Los algoritmos son máquinas, su compresión de sinónimos y dobles sentidos es bastante limitada. Por eso tus textos deben coincidir todo lo que se pueda con las búsquedas literales. De ahí que necesites hacer un análisis de palabras clave (Keyword) antes de redactar los textos.

Los buscadores lo primero que tienen en cuenta es el título de la página, aquí debe encontrarse la palabra clave por la que quieres posicionar. Después valoran el texto y como está estructurado (H2, H3, etc.) Los apartados de cada página deben funcionar como un esquema.

Por otro lado, a lo largo del texto debe aparecer la palabra clave y otras palabras relacionadas, siempre redactado de una forma natural, no forzada. Esto es lo que se llama prominencia semántica.

Otras cuestiones que valoran los buscadores es el nombre de las imágenes de tu web y la etiqueta ALT, en la que explicas de que va la imagen. Aquí debe contener también una Keyword, no podemos llamar a las imágenes de una web: Foto 1, Foto 2, etc.

Enlaces externos.

Son otras páginas que contienen enlaces que derivan a tu web. Eso influye en unas métricas que se llaman Autoridad de Dominio (A.D.) y Autoridad de Página (A.P.). Cuantas más y más importantes sean las webs que apuntan a tus páginas, Google entenderá que tu web es más relevante,

y, por tanto, la recomendará con más frecuencia.

Análisis de la competencia. 

El posicionamiento en internet va por comparación. Por eso debes analizar cómo está hecha la página web de tu competencia para inspirarte en ella y mejorarla.

Cuando hablamos en SEO de competencia nos referimos a la competencia orgánica. Aquella que compite contigo por ocupar los primeros puestos en una búsqueda determinada.

Aquí deberás valorar las palabras clave que utilizan, la estructura de la página, su diseño, etc. Si Google la recomienda como principal solución a una búsqueda, por algo será. Si deseas avanzar puestos en el ranking, deberás presentar una página mejor que la de tu competencia.

¿Cuándo es recomendable hacer una auditoría SEO?

Una auditoría SEO la puedes hacer en cualquier momento, de todos modos, hay algunas situaciones en las que es recomendable realizarla:

• Cuando acabas de diseñar la web. Para saber si la has hecho bien y qué cosas puedes mejorar.
• Cuando han pasado 3 meses desde que la indexaste en Google. En todo este periodo ha pasado un tiempo prudencial que te permite analizar cómo está funcionando tu web en internet y qué aspectos necesitas ajustar.
• Cuando acabas de hacer una migración. Si has cambiado el dominio de tu web o has unificado varias webs en una sola, necesitas asegurarte de que el SEO sigue siendo el adecuado.
• Cuando la web no recibe las visitas esperadas. Cuando tu web tiene más de 3 meses de antigüedad y no arroja resultados, es conveniente analizarla para ver si hay algún problema. Lo mismo sucede si lleva una temporada en la que el número de visitas ha descendido y no consigues recuperarlo.

Nosotros, antes de hacer una auditoría SEO, también tenemos en cuenta el objetivo de la web. Tú no creas una web para que la gente se pase de vez en cuando por allí. Buscas aumentar las ventas, ganar visibilidad en tu sector, recibir reservas o encontrar usuarios interesados (leds) que se puedan convertir a medio plazo en clientes. Este aspecto determina también la auditoría SEO.

Para hacer una auditoría SEO tienes diferentes herramientas, unas gratuitas como Google Search Console y otras de pago como Ahrefs, SEMrush, Dinorank o Ubersuggest. Siempre que puedas combinar varias, para tener una visión más profunda.

Una auditoría SEO la puedes realizar tú mismo, pero si quieres tener un análisis más personalizado, apóyate en un consultor SEO. Nosotros hacemos auditorías SEO, tanto para nuestros proyectos como para webs externas. Si tienes alguna pregunta sobre este tema, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

En internet, el contenido es el rey. La curación de contenidos es la modificación de tus páginas y entradas publicadas para atraer más visitas y, por tanto, obtener mejores resultados.

Para curar un texto, primero debe existir la página. Lo que vamos a hacer es ver cómo se comporta en las búsquedas de internet y cómo la podemos mejorar. Se trata, por tanto, de adaptar el contenido a las búsquedas, enriquecerlo, mejorar el texto y añadirle los elementos que veamos necesarios.

De todos modos, no te lances a lo loco a curar contenido. Si tu web no funciona como esperabas, primero haz una auditoría SEO para descubrir dónde están los problemas.

Tanto si haces la curación de contenidos tú mismo, como si se lo encargas a un redactor SEO, vamos a ver algunas cuestiones importantes para que comprendas cómo funciona.

¿Cómo plantearse la curación de contenidos?

El texto es lo más importante, pero debemos plantearnos la curación en sentido amplio. Es decir, debemos valorar las imágenes, el diseño, la estructura del artículo, etc.

Para la curación hemos dicho que vamos a estudiar cómo se comporta una página en las búsquedas de Google. Sin embargo, cuando la optimicemos no debemos quedarnos en eso. Si vamos a retocar un artículo debemos tener en mente al lector y enriquecer la página con aquella información y elementos que le puedan resultar útiles. Si vemos que un video puede ser un complemento perfecto para enriquecer un texto, no hay que dudar en incrustarlo en la página.

Antes de empezar a curar contenido es recomendable consultar Google Search Consol y ver con que consultas están accediendo los usuarios a nuestra web. Esta información la obtenemos haciendo clic en la pestaña de “Resultados de Búsqueda”, en la columna izquierda.

Esto nos indica cuál es la información más interesante que estamos ofreciendo para los usuarios. Puede ser que tengamos páginas más completas, pero, a lo mejor, compiten por palabras clave (Keyword) muy disputadas y nos cuesta más posicionarnos.

Vale la pena aprovechar la grieta que hemos abierto en la jungla de internet y profundizar por ahí.

Acto seguido, cogeremos las consultas principales por las cuales nos está sugiriendo Google, las introduciremos en la barra del buscador y analizaremos la competencia.

Esto nos servirá para hacernos una idea sobre cómo son los primeros resultados que aparecen en las búsquedas por las que Google nos recomienda. Veremos la extensión del texto, qué aspectos trata en el contenido, qué elementos audiovisuales utiliza, etc. Si tenemos a nuestra disposición una herramienta SEO tipo Ahrefs podemos ver también que Keyword contiene. El objetivo de esta inspección es sacar ideas para ofrecer un artículo mejor que el de la competencia.

Procedimiento para curar contenido.

En el SEO, cada maestrillo tiene su librillo. Supongo que cada SEO efectuará la curación de contenido de una forma determinada. Yo te voy a hablar de cómo la hago yo:

Paso 1. Determinar qué páginas curo.   

Si voy a trabajar en una web con muchas URL, desde luego, no me voy a poner a curar todas las páginas y entradas. Es un disparate. Empezaré por centrarme en aquellas que están recibiendo visitas orgánicas.

Paso 2. Ampliación de palabras clave.

Acto seguido, en la página de “Resultados de Búsqueda” de Google Search Consol, haremos clic en la parte de arriba, en el signo “+” y seleccionaremos la opción: Página. Cuando esta se habrá, meteremos la URL de la página que queremos modificar.

De este modo, Google Search Consol nos presenta una lista con las Keywords o consultas por las cuales nos está sugiriendo. Las pasaremos a un Excel o las copiaremos en un folio aparte.

Si, además, hemos podido analizar a la competencia, añadiremos a la lista las palabras clave por las que están posicionando.

Paso 3. Comprobación en el texto.

Una vez tenemos hecha la lista, comprobaremos qué palabras clave están presentes en el artículo y cuáles no. El siguiente paso será integrarlas en el texto. Puede ser que determinados términos de búsqueda generen mucho tráfico o concuerden con la orientación que le hemos dado al artículo. Podríamos plantearnos si las integramos en un encabezado (H2, H3) o si vale la pena que las introduzcamos en el título, debido a su relevancia. En ocasiones estos cambios surten buenos resultados.

Paso 4. Modificar el texto.

Puede ser que las keywords que nos proporciona Google Search Consol y las que usa la competencia vayan en una dirección diferente a nuestro artículo. Nosotros hemos hecho un artículo de venta (transaccional), cuando lo que busca la gente es contenido informacional. En este caso habría que redactar de nuevo el artículo. De todos modos, esto no suele ser lo normal.

Lo habitual es enriquecer el contenido del artículo, añadiéndole apartados que se corresponden con las búsquedas de los usuarios o cambiar determinadas frases, ajustándolas a las búsquedas exactas. Por ejemplo, los usuarios buscan formas de pago de un producto y nosotros hemos escrito: “¿Cómo se paga?”

De una manera natural, introduciremos las Keywords recogidas en el texto. Sin que parezca algo forzado.

Paso 5. Extraer conclusiones.

Si en nuestra página web tenemos varias páginas parecidas y hemos curado una de ellas siguiendo las recomendaciones de Serch Consol, es momento de aplicarlas a las demás. Esto es habitual en las páginas de servicios o de productos. Si vemos que la gente busca: ¿Qué es?, ¿cómo se hace?, ¿cuánto cuesta? Si nos funciona con una, nos puede funcionar con las demás.

Curación con Inteligencia Artificial.

Se ha puesto de moda la curación de contenidos utilizando ChatGPT o, incluso, el uso de herramientas SEO que tienen incorporada la función de redacción por I.A. Antes de nada, quiero dejar claro que yo no soy ningún detractor de la Inteligencia Artificial. Yo trabajo como redactor freelance escribiendo artículos patrocinados para una agencia. Utilizando como asistente ChatGPT consigo escribir en 30 minutos un texto de 1500 palabras que antes me costaba 2 horas. Yo opino que la Inteligencia Artificial es un estupendo asistente, pero no puede suplir al hombre en la generación de textos.

Fundamentalmente, porque el aspecto principal de un texto es el enfoque y la intencionalidad que le quieres dar. La Inteligencia Artificial no tiene esta capacidad y cuando la utiliza, da miedo. Se ve algo que no es natural.

Existen algunas herramientas SEO que generan contenido por medio de la comparación y síntesis de las páginas más visitadas. Pero, a lo mejor, tú tienes una opinión y un enfoque diferente.

No tengas miedo a plantearla. La diferenciación es un valor en alza. Por experiencia sé que el SEO es lo que te trae visitas, pero es el enfoque personal lo que hace que permanezcan tiempo en la web. La Inteligencia Artificial no tiene la habilidad de empatía ni la capacidad de crítica.

Nosotros somos redactores, si necesitas cualquier aclaración o quieres delegar la curación de contenido en terceros, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Será un placer atenderte.

El linkbuilding (enlaces) sigue siendo un criterio para posicionar en internet. En el origen de los buscadores, la manera que tenía Google para recomendar una web con la que satisfacer una búsqueda era por medio de la cantidad y calidad de los enlaces que recibía de otras páginas. Para Google, si una página poseía muchos enlaces externos, representaba que tenía relevancia en un tema.

Hoy, las cosas han cambiado, se valoran otros aspectos como las palabras clave, la estructura web, la experiencia de usuario, etc. Pero el linkbuilding sigue siendo importante. De lo contrario no lo valoraría Google.

Un enlace externo es una palabra incrustada en un texto en la que al hacer clic con el ratón te redirige a otra web. También puede aparecer en fotografías, banners, etc.

Los enlaces, sobre todo los Dofollow, influyen en la autoridad de una página. La autoridad es una métrica recogida por extensiones de Google como MOZ o herramientas SEO como Ashrefs o Semrush. En cierto modo, indican la importancia de una web. Moz te proporciona dos indicadores: P.A. (Autoridad de página), que hace referencia a una página o entrada en concreto y D.A. (Autoridad de dominio) que se refiere a toda la web. Semrush, por otro lado, te proporciona el Authority Score, que recoge todo el dominio.

Se supone que cuanta más autoridad tienes, más fácil es posicionar el contenido de tu web en internet.

Tipos de enlace.

No todos los enlaces son iguales. Muchos de vosotros ya lo sabéis, pero no está de más recordarlo. Estos son los dos tipos de enlaces principales:

Enlace Dofollow.

Son los enlaces normales. Estos te ayudan a mejorar la autoridad de dominio, puesto que la página de la que proceden cede parte de su autoridad a la tuya. Google, y los otros buscadores, la consideran importante, puesto que otra web con autoridad X te ha recomendado.

Enlaces nofollow.

Estos enlaces pueden derivar tráfico si la gente hace clics en ellos, pero no te ceden autoridad. Se supone que Google no los indexa. Son, por ejemplo, los enlaces que proceden de redes sociales como Facebook o de foros concurridos como “Forocoches”.

Existen otros tipos de enlaces como los patrocinados que tampoco ceden autoridad.

Te interesa sobre todo obtener enlaces Dofollow, aunque también en menor medida debes tener algunos nofollow, más que otra cosa para que Google aprecie que el hecho de compartir tu contenido es algo normal. Es decir, que no hay una estrategia maliciosa detrás.

La cantidad de enlaces importa.

Hay SEO que opinan que la cantidad de enlaces que recibes no es relevante. Eso es mentira. Si echas un vistazo con una herramienta SEO a webs importantes, como las de los periódicos, verás que tienen cientos o miles de enlaces externos.

Estos influyen en su posicionamiento orgánico. “El País” o “La Vanguardia” no han pagado a Google una millonada para aparecer en los primeros puestos de resultados cada vez que buscas una noticia.

Si ya te metes en páginas como la de Amazon te aparece la friolera de 4 millones de enlaces apuntando a su web, pero bueno, es por otras razones. Tal vez te suene eso que llaman “marketing de afiliados.”

Lo más importante es la calidad.

Ahora bien, si la cantidad importa, la calidad es decisiva. La calidad de un enlace está determinada por la autoridad de la web de la que proviene, por la relación con el contenido y por la naturalidad.

La autoridad está clara. Si recibes un enlace Dofollow de una web con mucho D.A., tiene más influencia en que asciendas puestos en las búsquedas de Google que si recibes decenas de enlaces con poca D.A. Pero, claro, recibir un enlace de mucha autoridad no sale barato. Por ejemplo, para que el periódico El País, con una D.A. de 94, te publique un enlace en uno de sus artículos te puede cobrar perfectamente 1.000 €.

Otro criterio para obtener enlaces de calidad es que aparezcan en una web con una temática relacionada con la tuya. Esto da a entender que se trata de una sugerencia natural. Por ejemplo, si tu web vende comida para perros, que mejor que tenga una mención en un blog sobre mascotas.

La naturalidad debe ser el aspecto principal en la colocación de enlaces. El “anchor text” o texto ancla que contiene el enlace debe estar completamente integrado en la redacción, sin que dé la impresión de que es algo forzado o que quieres atraer al usuario con un interés oculto.

Dentro de la práctica de colocación de enlaces se encuentra la publicación de artículos patrocinados. Artículos relacionados con la temática de tu web que contiene un enlace a tu página. Estos pueden ser una reseña sobre un producto o servicio, o un artículo general en el que aparece tu enlace como si fuera un indicador para obtener más información. Esta es una de las formas más efectiva para que los enlaces tengan relevancia.

Los periódicos y revistas digitales, así como algunos blogs, suelen vender espacios para colocar artículos patrocinados, escritos en ocasiones por los redactores del medio.

En mi opinión, una buena estrategia de Linkbuilding debe centrarse en los enlaces Dofollow, aunque también debe contener un 25% de Nofollow. Debe tener cantidad y trabajar especialmente en la calidad.

El efecto del linkbuilding en el posicionamiento de una página no es inmediato. Puede tardar semanas o un par de meses. Todo depende de lo que tarde Google en indexar los enlaces.

¿Cómo lo hacemos nosotros linkbuilding?

Cuando me he propuesto implementar un proyecto con linkbuilding he efectuado un doble movimiento.

Por un lado, he delegado la cantidad en un colaborador SEO de confianza, especializado en colocar muchos enlaces en poco tiempo. Su trabajo consiste en poner enlaces con el anchor text que le he indicado en foros, perfiles de páginas web de servicios y en comentarios de blogs.

Por otro lado, yo me he centrado en la calidad. Escribiendo artículos generalistas, tipo artículo patrocinado, que publicaba en blogs temáticos o medios digitales con una D.A. superior a la mía.     

La colocación de enlaces no debe verse como un movimiento puntual. Es necesario realizar un plan mediante el cual vamos colocando enlaces todos los meses. De modo que Google vea que nuestro contenido se comparte con asiduidad.

El linkbuiding dentro del SEO es una disciplina en sí misma. Si quieres que te ayudemos a colocar enlaces para tu web, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.